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Abstract


Ökomarketing: Verbindung von Umweltbewusstsein mit Prestige

Ökologische Produkte und Verhaltensweisen werden oft bewusst als Verkaufsargumente eingesetzt. Unter Ökomarketing versteht der Verfasser – er ist Professor für Marketing an der HSG – die Ausrichtung der Marketinginstrumente und -strategien auf die Ziele, die Belastung der Umwelt zu vermindern, die natürlichen Lebensgrundlagen auf der Erde zu verbessern und eine umweltbewusste Lebensführung der Konsumierenden zu fördern.

Stichworte: Innovationsrisiken, Ökostrategien, selektives Umweltverhalten, hybride Konsumentinnen und konsumenten, Bioprodukte, Integrierte Bio-Produktion, Gefährdungspotential, Recycling, Umwelttechnologie, Pseudo-Öko-Marketing, Marketing für die Ökologie (WWF, Greenpeace usw.), Wirtschaft, Umweltschutz, ökologische Orientierung, Werbung, PR
Schlagwort: Wirtschaft > Ökomanagement allgemein

Medium: NZZ
Publikationsdatum: 06.10.1992
Autor: Belz, Christian

Abstract-Nr: 81994
Abstract-ID: 03101400057