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Abstract


Biovermarktung: Schwergewicht liegt auf dem Genuss

Gleiches gilt für das Fahrzeug Smart, das nicht mit (an sich durchaus vorhandenen) Umweltargumenten wirbt. Oder für Minergie-Häuser, die via Komfortargumente vermarktet werden. Anders gesagt: Der Nutzen für die KonsumentInnen steht im Vordergrund, soziale und ökologische oder auch potenzielle gesundheitliche Nutzen sind demnach «Zusatznutzen», von denen die KonsumentInnen nicht unmittelbar etwas haben. Und mit denen daher auch nicht geworben wird (ausführlicher Bericht über die frische Vermarktung von Bioprodukten).

Stichworte: Gesundheit, Ernährung, Lebensmittel, Nahrungsmittel, Öko-Marketing, Werbung, Marketing
Schlagwort: Konsum, Ernährung > Bioprodukte

Medium: SHZ
Publikationsdatum: 03.01.2002
Autor: Lehmann, Stephan
Eigenschaften: Bericht;

Abstract-Nr: 112334
Abstract-ID: 05311500196