Oekodok
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Abstract
Acht Thesen zur ökologieorientierten Kommunikationspolitik
Ausgehend von den Thesen, dass die klassischen Marketing-Instrumente nicht mehr greifen, die Informationssymmetrie Verbraucher verunsichert, die Glaubwürdigkeitslücke weiter wächst und Ökolabel keine Alleinstellung am Markt bewirken, kommt der Verfasser zum Schluss, dass ein «langer Atem» und strategische Kommunikationsplanung notwendig seien (mit Beispielen und Literaturhinweisen).
Stichworte: Werbung, PR, Wirtschaft allgemein
Schlagwort: Wirtschaft > Allgemeines
Medium: ZUKÜNFTE 11/97, S. 56–57
Publikationsdatum: 01.11.1997
Autor: Spiller, Achim
Abstract-Nr: 92908
Abstract-ID: 03211100145